Когда запускаешь новую версию сайта, руки сразу тянутся проверить очевидное: открывается ли главная, не поплыла ли вёрстка, работают ли кнопки, уходит ли заявка с формы. Это правильный первый шаг, но его мало.
Сайт может выглядеть идеально, и в то же время быть напичкан техническими ошибками, которые режут трафик и заявки. После редизайна могут измениться адреса страниц, пропасть заголовки, сломаться перелинковка или в карте сайта застрять старые URL. Хуже всего, что пользователь этого не видит. Страница грузится, менеджер получает тестовые заявки и кажется, всё работает. А поисковик в это время спотыкается о битые ссылки, дубли, кривые канонические ссылки и пустые мета-теги.
Когда вообще проверять сайт
Проблемы возникают не только при запуске с нуля. Технические и SEO-косяки часто вылезают после рядовых, на первый взгляд, правок. Проверку стоит провести, если вы:
- запустили новый сайт или сделали редизайн;
- переехали на другую CMS или сменили домен;
- изменили структуру URL или обновили дерево каталога;
- перенесли сайт с тестового домена на боевой;
- заметили внезапную просадку позиций или падение заявок.
Редизайн это не просто свежая графика. Меняется не только внешний вид: часто слетают шаблоны, заголовки, скорость загрузки и перелинковка. Если до этого сайт уже получал трафик, ошибки могут больно ударить по позициям. Лучше поймать их сразу, а не когда аналитика уже пару недель рисует уверенное падение.
Что ломается чаще всего
После запуска новой версии страдают обычно не визуальные фишки, а техническая база. Именно она помогает поисковикам понимать структуру, находить важные страницы и нормально показывать их в выдаче.
- URL и редиректы. Если старые страницы имели трафик и ссылки, их потеря это прямое падение позиций и рост 404-ошибок.
- Мета-тегиtitle и description. База для сниппета в выдаче. Могут стать пустыми, дублироваться или заполниться тестовым мусором.
- h1-h3.Отвечают за структуру. Без них будет стена текста с низкой релевантностью для поисковика и читателя.
- Внутренние ссылки. Помогают роботу обходить сайт. Если они битые или ведут не туда, то важные страницы теряют вес и постепенно выпадают из индекса.
- Sitemap.xml. Подсказка для поисковика о том, что индексировать. Там часто остаются старые, служебные или закрытые страницы.
- Robots.txt, noindex, canonical. Если на тестовой версии сайт закрывали от индексации, а при переносе забыли снять этот запрет, то это катастрофа. Поисковик просто не увидит сайт, как бы красиво тот ни выглядел.
- Вес изображений и alt. Влияют на скорость и доступность. Тяжелые картинки без описаний тормозят загрузку и не дают поисковику информацию о себе.
- Скорость загрузки. Пользователи уходят, не дождавшись загрузки. Это особенно важно на мобильных.
- Open Graph. Влияет на то, как ссылка будет выглядеть в соцсетях и мессенджерах. Неаккуратная карточка превью снижает доверие и отталкивает посетителя.
Хороший итог проверки это не оценка «всё ок» или «есть несколько ошибок», а список конкретных URL с конкретными проблемами. Где пустой title, где нет h1, где битая ссылка, а где страница отдаёт 404-ю.
Что смотреть, если времени совсем нет
Иногда на полноценный аудит совсем нет времени. Бывает, сайт только что выкатили, и времени в обрез. В такой ситуации начните с этих пяти шагов:
- Главная открывается и не закрыта от индексации. Ее title, description и h1 на месте.
- Ключевые страницы (услуги, категории) доступны по своим адресам. Их title, description и h1 тоже на месте.
- Старые URL корректно (через 301) перенаправляются на новые, а не ведут только на главную или 404.
- В sitemap.xml нет мусора вроде битых, тестовых или закрытых от индексации страниц.
- Меню, хлебные крошки, карточки товаров и все кнопки ведут на верные страницы.
Этот минимум помогает быстро понять, есть ли критические проблемы. Дальше уже можно копать глубже.
1. Старые URL и редиректы
Одна из самых болезненных ошибок. Страница услуги раньше была по адресу /services/seo/, а после обновления стала /seo-prodvizhenie/. Если старый адрес просто удалили, и пользователь и робот получат 404. Если таких страниц набирается прилично, потеря трафика гарантирована.
Как понять, что беда случилась? После перезапуска сайта резко просел органический трафик, Яндекс Вебмастер завален ошибками 404, старые ссылки из поиска ведут в никуда.
Что делать руками? Собрать список старых важных URL (услуги, категории, посты) и открыть их в браузере. Правильный исход когда старый адрес перебрасывает на новый, релевантный. Плохие варианты: 404, скопом кидает на главную, цепочка из нескольких редиректов или старый и новый URL живут параллельно и плодят дубли.
Как чинить? Настраивайте 301-редирект со старых важных страниц строго на новые релевантные. Не валите всё на главную. Лучше заранее иметь таблицу соответствий «старый URL → новый URL».
2. Битые ссылки и 404 ошибки
Сама по себе 404-я не всегда проблема. Беда начинается, когда на вашем же сайте есть внутренние ссылки, ведущие на несуществующие страницы. Человек кликает по товару или пункту меню, а попадает в пустоту. Для робота это сигнал, что структура хромает.
Вручную можно пройти по основным сценариям:
- главное меню,
- футер,
- категории,
- карточки товаров,
- кнопки заявок,
- ссылки внутри статей.
Но если на сайте 500 или 5000 страниц, то глазами за всем не уследить. Тут лучше запускать автоматический seo-аудит сайта. Он соберет все внутренние ссылки и покажет, какие из них ведут на 404.
Исправляем по ситуации:
- Удалили случайно? Восстанавливаем,
- Изменился URL? Настроить редирект,
- Устарела ссылка в меню? Заменить.
В первую очередь чините битые ссылки на главной, в каталоге и самых популярных материалах.
3. Базовые мета-теги title и description
После запуска с ними порой творится безобразие. Title часто становится одинаковым или односложным для всех страниц, description пропадает или подтягивается технический мусор. Визуально на странице этого не видно, а для поиска это критично.
Вручную смотрят исходный код страницы или используют SEO-плагины. Проверяют, заполнен ли title, совпадает ли он с контентом, нет ли ляпов вроде «Главная», «Новая страница» или «Тест». Для маленького сайта можно прогнать так главную, услуги и пару статей. Если страниц много, то только автоматический аудит. Он соберёт мета-теги со всего сайта и подсветит пустые, дублирующиеся или слишком длинные.
Для важных страниц пишите осмысленные, уникальные title и description. Не «Услуги», а, например, «SEO-продвижение сайта для бизнеса: аудит, стратегия и рост трафика».
4. Заголовки h1-h3
Заголовки выстраивают структуру страницы. После редизайна с ними часто бывает чехарда: h1 пропадает, появляется несколько h1 на странице или заголовки используют просто ради крупного шрифта, ломая всю логику (особенно часто это бывает на слайдерах в готовых шаблонах).
На важных страницах проверьте: есть ли один внятный h1, не дублируется ли он, выстроены ли h2 и h3 в логическую структуру. На странице услуги h1 может быть «Разработка интернет-магазинов», а h2 про этапы, стоимость и примеры работ. Это удобно и людям, и роботам. Если ошибка на уровне шаблона сайта, править нужно именно его, а не каждую страницу отдельно.
5. Внутренняя перелинковка
Это связи между страницами сайта. После обновления могут сломаться ссылки в меню, «хлебные крошки», блоки похожих товаров, ссылки из статей. Важный раздел может оказаться оторванным от остальной структуры, и робот до него просто не доберётся.
Проверьте руками основные маршруты: с главной в ключевые разделы, из категории в товар, из статьи на услугу. Все переходы должны работать и вести именно туда, куда обещают. В первую очередь смотрите страницы, критичные для бизнеса.
6. Sitemap.xml
Это файл, который подсказывает поисковикам, какие страницы нужно обходить. После запуска в нём часто творится неразбериха: старые URL вперемешку с новыми, тестовые страницы, дубли, адреса с параметрами или уже закрытые разделы.
Файл обычно лежит по адресу /sitemap.xml. Откройте и проверьте все, что туда попало. Все URL должны открываться (не быть 404-ми), среди них не должно быть тестового домена или служебных страниц, и в карте точно должны быть все ваши новые важные страницы. Генерация sitemap обычно настраивается в SEO-плагине CMS.
7. Robots.txt, noindex и canonical
Самый опасный участок после переезда. На тестовом домене сайт всегда закрывают от индексации. Если при переносе на боевой домен забыли снять запрет, то только что запущенный сайт становится невидимкой для поисковиков.
Проверьте:
- /robots.txt: нет ли там глобального запрета Disallow: / и закрытия важных разделов,
- Указан ли актуальный адрес sitemap,
- На важных страницах в коде не должно быть<meta name="robots" content="noindex">,
- А canonical должен вести на актуальную версию страницы, а не на тестовый URL или главную.
Не нужно просто сносить всё содержимое robots.txt, ведь некоторые служебные разделы и правда не должны индексироваться.
8.Вес и атрибут alt у изображений
Картинки после редизайна часто ставят как есть: огромные 5000*5000 пикселей и по 15 мегабайт весом. Это замедляет страницу. А описания (alt) теряются при переносе контента.
Проверьте, нет ли откровенно тяжелых изображений на главной и в карточках товаров. Заполнены ли alt, и несут ли они смысл. «Картинка 1» это плохой вариант, а вот «Подвесной светильник в интерьере кухни» уже нормальный. Используйте подходящие форматы и сжимайте изображения, но без фанатизма и до разумных размеров.
9. Скорость загрузки
Медленный сайт раздражает. После редизайна скорость часто падает из-за кучи тяжелых виджетов, внешних скриптов и неоптимизированной верстки.
Проверьте не только главную, но и карточку товара, статью, посадочную страницу. Часто бывает, что главная летает, а страницы каталога еле грузятся.
Начните с простого:
- сожмите изображения,
- уберите лишние скрипты,
- настройте кеширование.
Не нужно гнаться за идеальными цифрами, главное чтобы ключевые страницы загружались быстро и не мешали человеку совершить целевое действие.
10. Open Graph и вид в соцсетях
Это то, как ваша ссылка выглядит при отправке в Telegram или соцсети. Не критично для SEO, но очень заметно для людей. После обновления сайта при попытке поделиться ссылкой может вылезти старая картинка, пустой заголовок или технический логотип.
Проверьте, как шаринг ссылки выглядит в мессенджере. Особенно у статей, акций и карточек товаров. Задайте для них внятный og:title, описание и аккуратную картинку без обрезанных краев.
Так как проверить сайт?
Если у вас сайт-визитка на 10 страниц, можно смело пройтись по всем пунктам руками. Проблемы начнутся, когда страниц уже сотни. Проверить глазами все title, h1 и битые ссылки это гиблое дело. В такой ситуации лучше запустить автоматический SEO-аудит. Он быстро соберет информацию по пустым мета-тегам, отсутствующим заголовкам, тяжелым картинкам и всем проблемным URL. Важно понимать разницу: sitemap показывает, что сайт хочет отдать на индексацию, а автоматический аудит обходит сайт и показывает, что реально доступно. Лучше использовать оба подхода.
Список для самопроверки
— Главная и ключевые страницы открываются без ошибок,
— Старые URL корректно перенаправлены через 301 на соответствующие страницы, а не все подряд на главную,
— Внутренние ссылки не ведут на 404 и битые страницы,
— Title и description заполнены, уникальны и соответствуют контенту,
— На каждой значимой странице один корректный h1, заголовки h2-h6 выстроены логично,
— Меню и хлебные крошки работают без сюрпризов,
— В sitemap.xml только актуальные и открытые для индексации страницы,
— Robots.txt не скрывает от поиска важные разделы, canonical указывает на правильную версию,
— Картинки открываются, не весят как чугунная ванна и имеют осмысленные alt,
— Ключевые страницы грузятся быстро, особенно на мобильных,
— Ссылки в соцсетях и мессенджерах отображаются с красивой картинкой и заголовком,
— Формы заявок, кнопки и корзина работают как надо,
— Счетчики аналитики на месте, передают данные и засекают цели,
— На сайте нет тестовых текстов, временных заглушек и черновых страниц в общем доступе.