По каким признакам понять, что сайт устарел, и что конкретно сделать, чтобы вернуть ему пульс?
Иногда проект не лежит с ошибкой — он просто бродит без цели по просторам Интернета, изредка натыкаясь на случайных посетителей и пугая их своим видом. Контент стареет, дизайн не ведёт пользователя к конверсии, заявки не приходят. Это и есть «сайт-зомби»: без громких провалов, просто тихая постепенная утечка денег. По каким признакам понять, что сайт устарел, и что конкретно сделать, чтобы вернуть ему пульс?
Вы заходите в магазин, а на полках пыль, ценники стёрты, а некоторые отделы и вовсе закрыты фанерой. Примерно так же выглядит сайт с битыми ссылками и изображениями. Это прямое свидетельство заброшенности.
Вы годами не проверяли и не обновляли контент? Для пользователя это — раздражение и недоверие. Для Google и Яндекс — сигнал, что сайт устарел и его качество низкое. Каждая битая ссылка или картинка — это гвоздик в крышку гроба его позиций в поиске.
Дизайн из «нулевых», кричащие цвета, гифки с мигающими надписями «Welcome» или «Sale». На главной — новости из 2016 года, блог пустой, офферы/цены не совпадают с реальностью. Мобильная версия нерабочая: кнопки за экраном, формы недоступны. Знакомо? Визуальная старость — мощнейший сигнал для пользователя: здесь на сайте ничего не происходит, а значит, и сама компания, скорее всего, тоже застряла в прошлом. Доверие тает на глазах.
Вы всё ещё предлагаете написать вам в ICQ или на сайте есть сообщение «для просмотра необходим Adobe Flash Player»? А где четкое УТП и актуальные лид-магниты? Вы не ведёте посетителя за руку, а заставляете его гадать, что же делать дальше. Устаревший контент, устаревшие призывы к действию – это одна из частых ошибок на сайтах.
Вы заходили на него с телефона? Если текст расползается за края экрана, нужно увеличивать масштаб и ползать пальцем туда-сюда — это приговор. Сегодня почти 90% трафика приходит с мобильных. Если ваш сайт не адаптивен, Google и Яндекс уже давно понизили его в выдаче. А посетители просто закрыли и ушли к конкурентам.
Скорость загрузки — не техническая причуда, это вопрос удобства. Если сайт грузится дольше 3 секунд, вы теряете больше половины посетителей, они просто не дождутся. А Google за это наказывает. Проверить скорость загрузки страниц можно здесь и прямо сейчас.
Введите в Яндекс ключевые запросы, по которым вас должны находить. На какой вы странице? Если дальше первой-второй, считайте, вас нет в выдаче. Низкие позиции — прямое следствие устаревшего сайта, который не соответствует современным требованиям поисковых систем.
Признание проблемы — это уже половина ее решения. Осознание, что нужна модернизация сайта или даже полный редизайн — это первый шаг к его воскрешению.
Всё начинается с диагноза. Нужно найти все «болевые точки»:
Часто именно такое обновление сайта на техническом уровне может дать прирост позиций.
Речь не о том, чтобы сделать «красиво». Речь о том, чтобы сделать удобно для посетителя. Редизайн сайта — это в первую очередь:
Старый, никому не интересный контент — это мусор. Проведите ревизию:
Обновление сайта в плане контента тоже творит чудеса.
Вот и главный секрет. Чтобы сайт снова не превратился в зомби, его нельзя бросать. SEO, контент, дизайн — это не разовые акции, а непрерывный процесс. Мир меняется стремительно, и чтобы оставаться на плаву, нужно меняться вместе с ним.
Сайт — это не просто визитка, это ваш главный продавец, работающий 24/7. А «устаревший сайт» — это не возраст, а состояние и его можно и нужно лечить. Сначала — диагностика и быстрые победы, потом структура, контент, адаптивный дизайн.
Начните с аудита. Проанализируйте, что именно не так. Порой бывает достаточно точечного обновления сайта, а не глобальной переделки. Но если проблемы комплексные, возможно, лучшим решением будет заказать новый сайт.
